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栏目:网络推广 发布时间:2025-04-27
收割生态红利,收获下沉市场 2014 年底有 1000 万日活用户,到 2018 年底达到 1.6 亿日活用户,增长速度为 16 倍。 如果移动互联网的产品机会等于人口潜力乘 ... 快手资源优势,快手资源位是什么,快手优势资源有哪些
    收割生态红利,收获下沉市场

    2014 年底有 1000 万日活用户,到 2018 年底达到 1.6 亿日活用户,增长速度为 16 倍。

    如果移动互联网的产品机会等于人口潜力乘以可用时间,那么就意味着使用时间能够决定互联网产品的市场需求。什么样的市场是契合的呢?

    下沉市场。

    腾讯企业智库在《2019 - 2025 中国互联网趋势报告》里提及到:

    1. 下沉市场的用户规模大,可支配时间长

    下沉市场网民数量较为庞大。中国存在着初中及以下低学历人群以及乡村人数,其数量达到了 8 亿。在这些人群中,手机网民的数量所占比例为 45.7%。而大学本科及以上高学历的网民数量仅占不到 10%。

    下沉市场用户的可支配时间比一线城市用户更长。下沉市场在晚上 11 至 12 点左右睡觉的人群占比为 78%,比一线城市用户高 4%。并且,下沉市场中有五分之一的用户曾玩手机到天亮。因为下沉市场用户下班时间早,所以他们的可支配时间比一线城市用户更长。

    超七成用户存在“手机依赖症”。同时,仍有未被满足的需求,其中 74%的用户会将一半以上的闲暇时间花费在手机上。

    2. 低学历手机用户偏好短视频

    手机娱乐方面,低学历人群偏好短视频和段子,超过综艺和游戏。

    短视频消费偏好方面,85.7%低学历用户偏好幽默搞笑内容。

    66.9%的低学历用户愿意在消耗流量场景下观看短视频。

    3. 短视频用户偏爱现场感,并愿意参与创作

    短视频创作方面,网民原创内容的接受度比传统制作要高。其中,个人原创视频作品的关注率达到了 53.2%,并且这个关注率超过了电视类新闻的手机版视频。

    资讯短视频注重“现场”:其观众在意尊重与还原现场,边走边拍所呈现的生动现场胜过滤镜等后期效果。

    用户期望除了阅读和评论之外,还能够成为内容贡献者。有超过 27%的用户愿意成为专业的内容贡献者。

    2014至2018四年中,UGC产品层出不穷:

    美图提倡精英主义。所有这些产品几乎都提倡精英主义。

    为什么?

    归结三点如下:

    下沉市场存在内容消费和表达需求,这些需求成为快手大面积收割的生态红利。被忽略的那大多数,成为了快手的主力用户群。

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