创意学习指南：如何培养创新思维与执行方法，提升广告创意效果,福建营销策划推广方式有
栏目：网络营销 发布时间：2024-12-20
创造力可以习得吗？ 对于许多人来说，创造力就像超自然一样神秘。教科书上的解释让人更加摸不着头脑。在我看来，创造力包括两个方面：一是想法，二是方法。 ... 创意学习指南：如何培养创新思维与执行方法，提升广告创意效果
创造力可以习得吗？
对于许多人来说，创造力就像超自然一样神秘。教科书上的解释让人更加摸不着头脑。在我看来，创造力包括两个方面：一是想法，二是方法。
想法当然要创新，不走寻常路，打破既定规则，进而创造新的认知。方法就是把想法变成可执行的计划，并一一实施。
广告创意是一门关于引起好奇心、惊奇和注意力的科学——利用意想不到的传播方式让大多数人理解并吸引他们。
我们在日常生活中看到的大多数广告往往很难达到这样的标准，要么难以理解，要么没有吸引力。
从科学的角度来看，创造力的运行和产生必然存在一些共性和规律。
如果你有与专业创作大师合作的经历，不难发现他们的产出率比业余创作者更高。这是因为长年累月积累的思维模式让他们的大脑能够找到更多样的可能性。
美国创造力研究人员曾将这些共同规律归纳为六种模板：类比、极端、后果、竞争、维度变化、有效性。
他研究了大量获奖广告，发现90%的优秀创意都应用了这六种模板。与各种艺术创作类似，无论是电影还是小说，在达到更高级的水平之前，不妨先学习最基本的模板。这些模板确保您可以改变想法并以最快的方式解决创造性问题。
为了更容易理解和记忆，我将这六个创意模板重新命名并命名为：
1.举例；
2、走极端；
3、展示结果；
4、比较谁更好；
5、跨维度；
6. 现场演奏。
结合这六大模板，本文选取了法国戛纳广告节、美国纽约广告节等国际获奖作品作为范例。这些作品代表了世界公认的权威水平。它们将帮助您更直观地理解这六大模板。 。
创造力可以习得吗？当你困惑的时候，不妨“拿起”这六把思考钥匙。也许灵感女神的大门立刻就会为你打开。
模板1.举例
这
与其直接讲产品，不如举个例子来展示产品的特点。
就像推理的形式一样，如果两个物体有某些相同或相似的属性，就推断出它们在其他属性上也可能有相同或相似的点，然后就可以形象化了。你可以找到不止一个例子来表达这一点。例子越丰富，解释就越生动。
假设你要提出一个命题：“如何凸显产品的安全性？”
首先想一想，公众心理中“安全感”的象征是什么？可以匹配哪些图像？安全帽、保险箱、指纹、交通灯？
然后想想产品的哪些方面（如产品包装、标志、外观等）可以与某种“安全”符号元素挂钩？
创建一个新图像，在产品功能和安全图像之间建立直接的视觉联系。
沃尔沃凭借“安全别针”的简单创意荣获戛纳广告节大奖。
案例参考
01
这是门禁系统的广告。它将“产品复杂程度”比作指纹。巨大的指纹作为整个创意的视觉中心，参考精致线条构建的虚拟建筑就像一座戒备森严的迷宫。
屏幕右下角，手指触摸指纹锁的动作阐释了产品的使用场景，强调尖端技术确保极致安全。
02
这是Big Babol泡泡糖的广告。它可视化“吹出的气泡”，并模拟甜橙、香梨和柠檬的外观。吹泡泡的孩子被夸张地缩小并粘在他吹的泡泡上。看上去更像是一只小虫子紧贴在果皮上，仿佛被果香所陶醉。
这充分说明了比巴布泡泡糖“制作”出来的泡泡不仅果香浓郁，而且充满魔力和童趣，让人欲罢不能。
03
这是一则杀虫剂广告，重点是“自然保护”（ ）。画面元素从生物世界中汲取灵感，将人们“使用农药”的动作与动物“捕食虫子”的姿势进行对比，体现出产品的亮点：只杀虫子，不伤人。
当杀虫剂喷向目标时，就像青蛙或变色龙捕猎猎物时的精确射击一样。没有浪费额外的弹药。
04
这组广告来自传奇越野车品牌——吉普车。它将汽车的卓越性能比作多栖动物，善于适应多种生存环境，可以在水中、陆地、草原上来去自如。
创意图片的构思就像我们熟悉的*牌一样。无论从前面看还是从后面看都可以成立。例如：正面看是羚羊，倒过来时瞬间变身为威风凛凛的海狮；从正面看，它是一头倒立的非洲象。 ，居然成为了草原*冠军——鸵鸟。
广告画面中，连品牌标志和口号都重复了两遍：“See you 想看的”——（我翻译为：你能看到，我能做到）。
不仅提醒读者可以从不同的角度欣赏广告，也给驾驶者带来启发。只要有Jeep在你身边，你的世界就没有界限。
模板 2. 走向极端
这
所谓极端，就是找到一种情况，产品的某个卖点重要到不切实际的程度。
广告的表现会刻意将消费者的认知推向极致。
这个卖点要么极其重要，有着难以想象、颠覆同类产品的离谱功能，要么根本不重要，因为你“已经找到”了更好的办法——广告通过这种极端情况提醒读者：如果有替代方案，您根本不必购买我们的产品。
当然，第二种方法通常是荒谬的，更不用说不可能了。因此，这种创作手法也被称为“荒诞替代”。
案例参考
01
奥迪导航系统的广告描绘了一种“极端情况”：在人口密集、高楼林立的城市丛林中，如果你的车没有安装奥迪GPS，你也可以选择一个超大的“图钉”来固定你准确地说。目的地 - 但这怎么可能发生？这恰恰证明：选择奥迪GPS导航是您唯一明智的选择！
02
这则广告的主角其实是服装品牌“贝纳通”。贝纳通的广告很少出现在其服装产品中，而主要宣传其独特的品牌观点。这次它提出的理念是“”——勇敢地抛弃仇恨、勇敢地去爱。画面中营造的“极端情境”，就是毫无阻碍地将死敌抱在怀里。
03
这是博士伦老花隐形眼镜的广告。对于老花眼患者来说，“远”比“近”更方便。当他们涂指甲油、查看手机或下棋时，他们希望自己有更长的手臂或腿来解决视力障碍。
如果你没有这些特殊功能，你最好尽快购买博士伦！
04
对于许多人来说，创造力就像超自然一样神秘。教科书上的解释让人更加摸不着头脑。在我看来，创造力包括两个方面：一是想法，二是方法。
想法当然要创新，不走寻常路，打破既定规则，进而创造新的认知。方法就是把想法变成可执行的计划，并一一实施。
广告创意是一门关于引起好奇心、惊奇和注意力的科学——利用意想不到的传播方式让大多数人理解并吸引他们。
我们在日常生活中看到的大多数广告往往很难达到这样的标准，要么难以理解，要么没有吸引力。
从科学的角度来看，创造力的运行和产生必然存在一些共性和规律。
如果你有与专业创作大师合作的经历，不难发现他们的产出率比业余创作者更高。这是因为长年累月积累的思维模式让他们的大脑能够找到更多样的可能性。
美国创造力研究人员曾将这些共同规律归纳为六种模板：类比、极端、后果、竞争、维度变化、有效性。
他研究了大量获奖广告，发现90%的优秀创意都应用了这六种模板。与各种艺术创作类似，无论是电影还是小说，在达到更高级的水平之前，不妨先学习最基本的模板。这些模板确保您可以改变想法并以最快的方式解决创造性问题。
为了更容易理解和记忆，我将这六个创意模板重新命名并命名为：
1.举例；
2、走极端；
3、展示结果；
4、比较谁更好；
5、跨维度；
6. 现场演奏。
结合这六大模板，本文选取了法国戛纳广告节、美国纽约广告节等国际获奖作品作为范例。这些作品代表了世界公认的权威水平。它们将帮助您更直观地理解这六大模板。 。
创造力可以习得吗？当你困惑的时候，不妨“拿起”这六把思考钥匙。也许灵感女神的大门立刻就会为你打开。
模板1.举例
这
与其直接讲产品，不如举个例子来展示产品的特点。
就像推理的形式一样，如果两个物体有某些相同或相似的属性，就推断出它们在其他属性上也可能有相同或相似的点，然后就可以形象化了。你可以找到不止一个例子来表达这一点。例子越丰富，解释就越生动。
假设你要提出一个命题：“如何凸显产品的安全性？”
首先想一想，公众心理中“安全感”的象征是什么？可以匹配哪些图像？安全帽、保险箱、指纹、交通灯？
然后想想产品的哪些方面（如产品包装、标志、外观等）可以与某种“安全”符号元素挂钩？
创建一个新图像，在产品功能和安全图像之间建立直接的视觉联系。
沃尔沃凭借“安全别针”的简单创意荣获戛纳广告节大奖。
案例参考
01
这是门禁系统的广告。它将“产品复杂程度”比作指纹。巨大的指纹作为整个创意的视觉中心，参考精致线条构建的虚拟建筑就像一座戒备森严的迷宫。
屏幕右下角，手指触摸指纹锁的动作阐释了产品的使用场景，强调尖端技术确保极致安全。
02
这是Big Babol泡泡糖的广告。它可视化“吹出的气泡”，并模拟甜橙、香梨和柠檬的外观。吹泡泡的孩子被夸张地缩小并粘在他吹的泡泡上。看上去更像是一只小虫子紧贴在果皮上，仿佛被果香所陶醉。
这充分说明了比巴布泡泡糖“制作”出来的泡泡不仅果香浓郁，而且充满魔力和童趣，让人欲罢不能。
03
这是一则杀虫剂广告，重点是“自然保护”（ ）。画面元素从生物世界中汲取灵感，将人们“使用农药”的动作与动物“捕食虫子”的姿势进行对比，体现出产品的亮点：只杀虫子，不伤人。
当杀虫剂喷向目标时，就像青蛙或变色龙捕猎猎物时的精确射击一样。没有浪费额外的弹药。
04
这组广告来自传奇越野车品牌——吉普车。它将汽车的卓越性能比作多栖动物，善于适应多种生存环境，可以在水中、陆地、草原上来去自如。
创意图片的构思就像我们熟悉的*牌一样。无论从前面看还是从后面看都可以成立。例如：正面看是羚羊，倒过来时瞬间变身为威风凛凛的海狮；从正面看，它是一头倒立的非洲象。 ，居然成为了草原*冠军——鸵鸟。
广告画面中，连品牌标志和口号都重复了两遍：“See you 想看的”——（我翻译为：你能看到，我能做到）。
不仅提醒读者可以从不同的角度欣赏广告，也给驾驶者带来启发。只要有Jeep在你身边，你的世界就没有界限。
模板 2. 走向极端
这
所谓极端，就是找到一种情况，产品的某个卖点重要到不切实际的程度。
广告的表现会刻意将消费者的认知推向极致。
这个卖点要么极其重要，有着难以想象、颠覆同类产品的离谱功能，要么根本不重要，因为你“已经找到”了更好的办法——广告通过这种极端情况提醒读者：如果有替代方案，您根本不必购买我们的产品。
当然，第二种方法通常是荒谬的，更不用说不可能了。因此，这种创作手法也被称为“荒诞替代”。
案例参考
01
奥迪导航系统的广告描绘了一种“极端情况”：在人口密集、高楼林立的城市丛林中，如果你的车没有安装奥迪GPS，你也可以选择一个超大的“图钉”来固定你准确地说。目的地 - 但这怎么可能发生？这恰恰证明：选择奥迪GPS导航是您唯一明智的选择！
02
这则广告的主角其实是服装品牌“贝纳通”。贝纳通的广告很少出现在其服装产品中，而主要宣传其独特的品牌观点。这次它提出的理念是“”——勇敢地抛弃仇恨、勇敢地去爱。画面中营造的“极端情境”，就是毫无阻碍地将死敌抱在怀里。
03
这是博士伦老花隐形眼镜的广告。对于老花眼患者来说，“远”比“近”更方便。当他们涂指甲油、查看手机或下棋时，他们希望自己有更长的手臂或腿来解决视力障碍。
如果你没有这些特殊功能，你最好尽快购买博士伦！
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