2022年十大创意广告盘点：Apple卷土重来等作品引领广告营销新趋势,北京微信网络推广网站
栏目：网络营销 发布时间：2025-01-06
在充满不确定性的时代，创意依然是广告营销的重要支点。 2022年伊始，我们呼吁回归创意初衷，深刻理解创意核心，从创意角度、传播口碑、品效融合、传递正向价值核心等 ... 2022年十大创意广告盘点：Apple卷土重来等作品引领广告营销新趋势
在充满不确定性的时代，创意依然是广告营销的重要支点。 2022年伊始，我们呼吁回归创意初衷，深刻理解创意核心，从创意角度、传播口碑、品效融合、传递正向价值核心等。纵观这一年，我们也看到了一些不错的创意广告，有的获得了国际奖项，有的得到了业界和观众的广泛认可。 《现代广告》根据一年来的创意洞察和历年年终系列，筛选盘点了2022年十大创意广告。
01
苹果的“归来”
荣获2022年戛纳国际创意节金奖和银奖的《归来》由TBWA\MAL代表，中国电影导演张猛执导。这是苹果第五部春节大片。
影片讲述了一名特技演员梦想成为导演的故事。他为了逃避现实回家过年，却被村民视为光荣回家。尽管他有“大导演”的身份，他还是勉强同意为村子拍一部电影。目的只是为了将无人问津的村庄变成网红景点。在他和父亲的带领下，一群刻薄可爱的村民齐心协力，克服一切困难，写故事、制作服装、搭建场景、制作道具。这不仅坚定了儿子的信念，也重新燃起了他的导演梦想。 《归来》首次以“电影制作”作为故事主题，旨在鼓励大家不要停止相信自己的梦想，即使梦想远至“火星”。
02
宝马中国“幸福现在”
为迎接虎年，宝马推出“BUT SHEER JOY”广告，一改以往暖心的做法，用轻松、搞笑、无厘头的表达方式，创造出新的创意花样。该片还荣获2022年戛纳国际创意节金狮奖，代理机构为TBWA。
这则神奇欢乐的广告片在虎年春节前上线。并在小红书、抖音、哔哩哔哩、微博等平台上线，并在全国影院上映。抖音平台推出的舞蹈挑战赛在除夕夜达到了很高的互动度。放置在电影院的广告视频被网友随机拍摄并发布到抖音上，获得了数十万点赞。整部影片的总观看次数几乎打破了宝马在各大社交平台的观看和互动记录。
03
快手《48小时直击鲸鱼之死》
4月20日，快手We工作室在青岛海滩举办了“没有鲸鱼愿意这样告别”世界地球日环保展。快手将这一过程记录在短视频中，以公益和环保为目标，展现鲸鱼“死亡”的真相。
展览主体是一座长7.4米、重25吨的鲸鱼冰雕。它的内部由清理干净的海洋垃圾制成，以废物为骨头，以冰为皮肤。在阳光直射下，冰块融化，鲸鱼腹部的内容物显露出来。 “海洋垃圾”逐渐曝光。整个展览旨在揭示鲸鱼死亡的真相，警示公众塑料污染对海洋生物的危害，呼吁大家关注地球环境。
04
沙县小吃、文旅创意片
01
苹果的“归来”
荣获2022年戛纳国际创意节金奖和银奖的《归来》由TBWA\MAL代表，中国电影导演张猛执导。这是苹果第五部春节大片。
影片讲述了一名特技演员梦想成为导演的故事。他为了逃避现实回家过年，却被村民视为光荣回家。尽管他有“大导演”的身份，他还是勉强同意为村子拍一部电影。目的只是为了将无人问津的村庄变成网红景点。在他和父亲的带领下，一群刻薄可爱的村民齐心协力，克服一切困难，写故事、制作服装、搭建场景、制作道具。这不仅坚定了儿子的信念，也重新燃起了他的导演梦想。 《归来》首次以“电影制作”作为故事主题，旨在鼓励大家不要停止相信自己的梦想，即使梦想远至“火星”。
02
宝马中国“幸福现在”
为迎接虎年，宝马推出“BUT SHEER JOY”广告，一改以往暖心的做法，用轻松、搞笑、无厘头的表达方式，创造出新的创意花样。该片还荣获2022年戛纳国际创意节金狮奖，代理机构为TBWA。
这则神奇欢乐的广告片在虎年春节前上线。并在小红书、抖音、哔哩哔哩、微博等平台上线，并在全国影院上映。抖音平台推出的舞蹈挑战赛在除夕夜达到了很高的互动度。放置在电影院的广告视频被网友随机拍摄并发布到抖音上，获得了数十万点赞。整部影片的总观看次数几乎打破了宝马在各大社交平台的观看和互动记录。
03
快手《48小时直击鲸鱼之死》
4月20日，快手We工作室在青岛海滩举办了“没有鲸鱼愿意这样告别”世界地球日环保展。快手将这一过程记录在短视频中，以公益和环保为目标，展现鲸鱼“死亡”的真相。
展览主体是一座长7.4米、重25吨的鲸鱼冰雕。它的内部由清理干净的海洋垃圾制成，以废物为骨头，以冰为皮肤。在阳光直射下，冰块融化，鲸鱼腹部的内容物显露出来。 “海洋垃圾”逐渐曝光。整个展览旨在揭示鲸鱼死亡的真相，警示公众塑料污染对海洋生物的危害，呼吁大家关注地球环境。
04
沙县小吃、文旅创意片