广告语中的一语双关与歧义:以曾宏东快修自行车和皮鞋广告为例,惠州市网络营销推广
栏目:网络营销 发布时间:2025-01-14
区分广告口号中的双关语和歧义(网友投稿) 曾洪东 “快修自行车”是挂在路边的修理店招牌。可以解读为两种:一是这里可以很快修自行车,二是这里可以很快修 ... 广告语中的一语双关与歧义:以曾宏东快修自行车和皮鞋广告为例
    区分广告口号中的双关语和歧义(网友投稿)

    曾洪东

    “快修自行车”是挂在路边的修理店招牌。可以解读为两种:一是这里可以很快修自行车,二是这里可以很快修自行车。这句话是双关语还是歧义?

    我们看某款皮鞋的广告语“让你的脚发光”。这句话也可以解读为两层意思:一是让你发光,二是让你的脚发光。这句话是双关语还是歧义?

    广告口号经常使用双关语。从上面两句话我们可以看出,“快点修自行车”有两层意思。快速修复意味着技术好、效率高,这无疑是一件好事,但要求人们快速修复却是居心不良,就像医生希望大家都去看病一样。因此,这个广告语是失败的,说它含糊不清也不为过; “让每一步都容光焕发”的两个意思都是令人愉快的,所以这句广告语是成功的,被判定为双关语。

    可见,一则广告是否是双关语,关键在于它所表达的两种含义是否既优美又令人愉悦。否则,判断为有歧义。

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