杭州市余杭区家纺服装产业如何在复杂环境下持续发展？,北海seo在线咨询网
栏目：网络推广 发布时间：2024-11-21
家纺、服装是杭州市余杭区的传统产业，历史悠久。改革开放后，这两大产业焕发出勃勃生机，迅速崛起。一是形成了年产值和销售额约500亿元的家纺产业集群，产品远销欧美 ... 杭州市余杭区家纺服装产业如何在复杂环境下持续发展？
家纺、服装是杭州市余杭区的传统产业，历史悠久。改革开放后，这两大产业焕发出勃勃生机，迅速崛起。一是形成了年产值和销售额约500亿元的家纺产业集群，产品远销欧美、中东和东南亚；二是形成了以服装为核心的艺术时尚产业。特色小镇，2018年税收4.8亿元，影响力与广东齐名，时尚与巴黎看齐。但近年来，随着全球经济低迷，家纺服装市场趋于饱和，国内外市场竞争日趋激烈，出口贸易摩擦增多。工业总产值始终徘徊在300亿元左右。尤其是随着“互联网+”时代的到来，市场发生了变化。世事难料，商机转瞬即逝，发展更是艰难。在这种复杂的环境下，要冲破重围，保持行业持续健康稳定发展，制度创新、技术创新、管理创新显得尤为重要。调研团队基于区域品牌管理创新视角，分析了余杭家纺服装产业的发展现状、挑战与机遇，提出推动家纺服装产业下一轮创新发展的思路和建议。
一、区域品牌的内涵与特征
“区域”是一个非常常用的概念。它的本义是指地域、范围。然而，在不同的学科、不同的历史时期，人们对地域的理解是不同的。地理学认为，地域是指具有一定面积、形状和范围的特定区域。在该区域中，具体的内部属性和功能相对一致，以区别于其他区域。政治学认为，一个地区是国家管理的一个单位，这个单位促进国家的发展。区域经济学将区域理解为一个相对完整的经济单元，从宏观角度研究不同区域的经济发展及其相互关系[1]。随着区域理论的不断拓展，其内容和范围也在不断扩大。地区可以指行政区域，也可以指企业集群、产业、产品系列。
区域品牌没有形成统一的概念[2]。从国外文献来看，区域品牌更多地表现为动词而不是名词品牌。其中心含义是对旅游目的地、城市、地方、国家等进行“品牌化”，强调建立“区域品牌”的过程，并通过“区域品牌化”提升影响力。相反，在国内文献中，“区域品牌”更多地表现为名词品牌而不是动词，区域被理解为对品牌主体的空间位置的限制，而不是对品牌影响范围的限制。品牌效应。在中国，区域品牌（Brand）常常被理解为一种识别标志、一种精神符号和一种价值理念，以及一套优质产品的外在体现。
区域品牌中的“品质”是指该区域内所有“产品”的整体“品质”水平。 “产品”是指任何能够供给市场、被人们使用和消费、能够满足人们一定需要的东西，包括有形物品、无形服务、组织、概念或者它们的组合。 “质量”是指满足既定需求和潜在需求的产品的特征和特性的总和。事实上，产品质量是经济发展活动的重要组成部分，与区域经济发展水平密切相关。黄耿宝认为，区域产品质量是区域特征，表现为区域内所有产品的产品特性、所有企业质量保证的过程能力以及所有社会效应[3]；程宏认为，宏观质量管理是研究一个国家或地区整体质量现象并有效监督整体质量的科学[4]；郑亚平认为，区域产品质量反映了特定经济区域（区块经济）特色产业产品质量的整体水平[5]。
区域品牌更多的是一种特殊类型的非企业品牌，是企业品牌在特定区域内集体行为的综合反映，意味着某个行业或产品在该区域内具有较高的知名度和美誉度。范围更大。冯新明提出，区域品牌是指在一定区域内生产能力强、市场占有率高、影响力大的产品[6]。因此，区域品牌是一个抽象的集体概念。其抽象性体现在它没有具体的公司名称，而仅由地区名称加类别名称组成。企业品牌是一个具体的、个体的概念，如“格力空调”、“联想电脑”、“小米手机”等具体的企业名称；区域品牌往往依靠大类产品和区域名称，如“佛山家具”、“中山小家电”、“永康五金”、“温州鞋业”等集体品牌。当集体品牌作为区域名牌出现时，人们会想到地理上集中的企业集团（通常表现为产业集群的形式），而不是具体的企业。
区域品牌价值是区域品牌所蕴含的市场价值。国内外文献表明，区域品牌价值是由特定的地理环境和人文环境、特定的企业管理文化的积累、消费者美誉度的长期积累、政府的积极监管、企业的自我管理等因素决定的。 、行业协会自我约束、自助服务。成形在一起。但区域品牌价值并不是市场交易的标的物，即销售合同中提及的对象或商品。在区域品牌价值交易载体中，商标作为区域品牌的核心载体，拥有完善的法律和保护体系以及交易规则和方式。在区域品牌管理体系中，商标承担着区域品牌色彩识别、组织管理、宣传推广、维权、资本融资和市场交易等功能。
2、家纺服装品牌发展现状
杭州市余杭区地处太湖流域，自古盛产丝绸。吴兴千山阳出土的丝线、丝带和非碳化丝片估计已有4700多年的历史。南宋时期，余杭丝绸名声大噪。到明清时期，余杭已成为江南丝绸集散地。改革开放后，余杭丝绸迎来历史性发展机遇，迅速崛起，逐步演化为家纺和服装两大产业。
（一）产业集聚。 1、家纺产业主要集中在余杭经济开发区、东湖街道、崇贤街道、人和街道、运河街道。全区大小家纺企业约4000家，其中规模以上企业179家，产值超亿元企业35家，各类织机2万多台，从业人员近10万人，年销售额约50%。亿元。 2018年，153家规模以上纺织企业实现工业总产值125.86亿元，其中新产品产值43.99亿元，完成销售收入123.76亿元，累计出口2700美元，其中累计出口占占全区总量的17.08%。 2、服装产业主要集中在余杭经济开发区、东湖街道、临平街道、运河街道、乔司街道。全区有大小服装企业1800多家，其中规模以上企业131家，产值超亿元企业23家，固定资产近200亿元，全自动智能生产线50多条，和 360,000 名员工。销售额约为400亿元。龙头公司产品生产周期为7天，比常态缩短近一周，库存周期为7天，比常态缩短一周。 2018年，131家规模以上服装企业实现工业总产值170亿元，其中新产品产值100亿元，完成销售近140亿元。
(2)研发与销售。 1.在家纺行业，全区72家企业建立了省、市、区级家纺技术研发中心，其中企业研究院1个，省级研发中心13个，市级研发中心26个，区级研发中心。 32家，占全区企业研发技术中心数量的14%。 50多家企业与相关研发中心、大专院校、研究所（所）建立了技术研发合作关系，年开发新产品1000余种。产品涵盖窗帘面料、沙发布、床上用品、静电植绒、花式纱线等。家纺产品85%以上出口，主要销往欧洲、美国、中东和东南亚国家，其中中高档装饰面料占世界销量的30%以上。先后成为世界500强之一的宜家家居、美国家具巨头、美国百年家具品牌、全球最大的酒店集团金沙集团、、等中国知名家具商的指定供应商。顾家工艺。 2、服装行业建立1个市级研发中心、2个区级研发中心。 50多家企业与相关研发中心、大专院校、研究所（所）建立了技术研发合作关系，年开发新产品1000余种。产品涵盖女装、休闲服装等多个品种。核心区衣尚小镇自2015年成立以来，已吸引时尚企业780家，聚集国内外顶尖设计师24名，新锐设计师600余名，创新服装企业总部31家。
(3)品牌发展。 1、在家纺行业，已拥有中国驰名商标2个、省著名商标10个、市著名商标5个、区著名商标28个、“余杭家纺”（集体）商标2个。先后荣获“中国布艺名城”、“中国丝织基地”、“浙江家纺行业商标品牌基地”等称号。主要家纺品牌有：（1）Osten 。品牌所有者True North集团拥有来自德国、法国、比利时、意大利和日本最先进的制造设备。是GB《纺织装饰面料》国家标准起草单位。拥有70多项国家专利，是国内最大的纺织装饰面料生产企业。一; (2)流行布艺。品牌所有者忠旺控股集团在北卡罗来纳州家具重镇成立“Z-”公司，聘请美国顶尖设计、技术和销售团队，已成为美国家具市场主要沙发面料供应商之一； (3)中亚面料。品牌所有者杭州中亚布艺有限公司年生产高档面料超过2000万米，其中90%出口到全球30多个国家和地区，处于行业领先地位; （4）科力达家纺。品牌方杭州科利达家纺有限公司与科研机构合作，聘请美国设计师，研发环保绿色装饰面料，为全球用户提供满意的产品； （5）艾克家纺。品牌所有者杭州艾克家纺有限公司将家纺产品与生活艺术相结合，以个性化的产品和全面的家居配套理念引领人们进入家居生活新时代； (6)华辰遮阳布。品牌所有者浙江华辰新材料有限公司是美国陶氏化学公司的战略合作伙伴。成立于1994年，专注遮阳窗帘材料25年。其中与浙江大学等单位联合研发的环保多功能遮阳产品处于国际领先水平。
2、在服装行业，与家纺行业相比，服装企业做贴牌加工较多，自主品牌较少。因此，驰名商标和驰名商标较少，区级驰名商标仅有两个。服装行业品牌大致可分为两类。一是传统服装企业品牌。这类服装企业品牌是改革开放后兴起的，大多源于贴牌加工。主要品牌有：（1）捷丰服饰。品牌所有者杭州杰丰服饰有限公司成立于1984年，生产各类服装。拥有员工2000余人，厂房10万平方米，各类进口服装专用设备2500余台。与&G、、KLEIN、、MISS SIXTY等国际知名品牌建立了良好的合作关系； (2)华鼎服饰。品牌所有者浙江集团股份有限公司于2005年在香港成功上市，成为纺织板块的指标股。公司在纽约、巴黎、香港等地设有销售公司，开拓全球市场业务，是国内最大的丝绸服装制造和出口企业之一； （3）智旻羊毛衫。品牌拥有者杭州济民羊毛衫有限公司20多年来专注于毛衫品牌连锁店。在华东地区发展专卖店400多家。公司全面导入IS900质量认证体系。 2001年，杭州济民毛衫有限公司近三年工业总产值、销售产值、经济效益均居全省毛纺织行业第三位。济民毛衫销量居全省针织行业第一； (4)秋季服装。
品牌所有者杭州秋衣农实业有限公司20多年来专注衬衫研发、生产和销售。 2016年，秋衣农衬衫个性化定制智能制造项目启动。改造后，2017年基本实现工业智能化3.5目标，平均每58秒生产一件衬衫，日产衬衫500件。最终目标是实现每天生产1000件衬衫； (5)博卡服装。品牌所有者杭州博卡（华东）服装有限公司是一家以外贸出口为主的外向型外向型企业。拥有固定资产近1.2亿元，年产值1.8亿元。主要生产各种规格的丝、棉、麻、化纤服装及时装，产品远销欧洲、美国、日本、加拿大等20多个国家。另一类是新锐服装企业品牌。大多是设计高端、互联网特征明显的进口时尚品牌。主要品牌有：（1）Eveli品牌。品牌所有者杭州依风阁服饰有限公司成立于2015年，公司旗下拥有伊薇丽、诗梵丽、MM麦萌、梵舞四大品牌。 2018年“双11”，整个品牌销售额达到2.91亿元，旗舰店位列全网女装第四名。其中，毛纺品类在最具优势的品类中毛纺销量排名第一。 (2)子补语品牌。品牌方浙江自布鱼电子商务有限公司成立于2011年4月，公司目前拥有员工1000余人，海外有效网店200余家，海外自主产权商标40余个。
一、区域品牌的内涵与特征
“区域”是一个非常常用的概念。它的本义是指地域、范围。然而，在不同的学科、不同的历史时期，人们对地域的理解是不同的。地理学认为，地域是指具有一定面积、形状和范围的特定区域。在该区域中，具体的内部属性和功能相对一致，以区别于其他区域。政治学认为，一个地区是国家管理的一个单位，这个单位促进国家的发展。区域经济学将区域理解为一个相对完整的经济单元，从宏观角度研究不同区域的经济发展及其相互关系[1]。随着区域理论的不断拓展，其内容和范围也在不断扩大。地区可以指行政区域，也可以指企业集群、产业、产品系列。
区域品牌没有形成统一的概念[2]。从国外文献来看，区域品牌更多地表现为动词而不是名词品牌。其中心含义是对旅游目的地、城市、地方、国家等进行“品牌化”，强调建立“区域品牌”的过程，并通过“区域品牌化”提升影响力。相反，在国内文献中，“区域品牌”更多地表现为名词品牌而不是动词，区域被理解为对品牌主体的空间位置的限制，而不是对品牌影响范围的限制。品牌效应。在中国，区域品牌（Brand）常常被理解为一种识别标志、一种精神符号和一种价值理念，以及一套优质产品的外在体现。
区域品牌中的“品质”是指该区域内所有“产品”的整体“品质”水平。 “产品”是指任何能够供给市场、被人们使用和消费、能够满足人们一定需要的东西，包括有形物品、无形服务、组织、概念或者它们的组合。 “质量”是指满足既定需求和潜在需求的产品的特征和特性的总和。事实上，产品质量是经济发展活动的重要组成部分，与区域经济发展水平密切相关。黄耿宝认为，区域产品质量是区域特征，表现为区域内所有产品的产品特性、所有企业质量保证的过程能力以及所有社会效应[3]；程宏认为，宏观质量管理是研究一个国家或地区整体质量现象并有效监督整体质量的科学[4]；郑亚平认为，区域产品质量反映了特定经济区域（区块经济）特色产业产品质量的整体水平[5]。
区域品牌更多的是一种特殊类型的非企业品牌，是企业品牌在特定区域内集体行为的综合反映，意味着某个行业或产品在该区域内具有较高的知名度和美誉度。范围更大。冯新明提出，区域品牌是指在一定区域内生产能力强、市场占有率高、影响力大的产品[6]。因此，区域品牌是一个抽象的集体概念。其抽象性体现在它没有具体的公司名称，而仅由地区名称加类别名称组成。企业品牌是一个具体的、个体的概念，如“格力空调”、“联想电脑”、“小米手机”等具体的企业名称；区域品牌往往依靠大类产品和区域名称，如“佛山家具”、“中山小家电”、“永康五金”、“温州鞋业”等集体品牌。当集体品牌作为区域名牌出现时，人们会想到地理上集中的企业集团（通常表现为产业集群的形式），而不是具体的企业。
区域品牌价值是区域品牌所蕴含的市场价值。国内外文献表明，区域品牌价值是由特定的地理环境和人文环境、特定的企业管理文化的积累、消费者美誉度的长期积累、政府的积极监管、企业的自我管理等因素决定的。 、行业协会自我约束、自助服务。成形在一起。但区域品牌价值并不是市场交易的标的物，即销售合同中提及的对象或商品。在区域品牌价值交易载体中，商标作为区域品牌的核心载体，拥有完善的法律和保护体系以及交易规则和方式。在区域品牌管理体系中，商标承担着区域品牌色彩识别、组织管理、宣传推广、维权、资本融资和市场交易等功能。
2、家纺服装品牌发展现状
杭州市余杭区地处太湖流域，自古盛产丝绸。吴兴千山阳出土的丝线、丝带和非碳化丝片估计已有4700多年的历史。南宋时期，余杭丝绸名声大噪。到明清时期，余杭已成为江南丝绸集散地。改革开放后，余杭丝绸迎来历史性发展机遇，迅速崛起，逐步演化为家纺和服装两大产业。
（一）产业集聚。 1、家纺产业主要集中在余杭经济开发区、东湖街道、崇贤街道、人和街道、运河街道。全区大小家纺企业约4000家，其中规模以上企业179家，产值超亿元企业35家，各类织机2万多台，从业人员近10万人，年销售额约50%。亿元。 2018年，153家规模以上纺织企业实现工业总产值125.86亿元，其中新产品产值43.99亿元，完成销售收入123.76亿元，累计出口2700美元，其中累计出口占占全区总量的17.08%。 2、服装产业主要集中在余杭经济开发区、东湖街道、临平街道、运河街道、乔司街道。全区有大小服装企业1800多家，其中规模以上企业131家，产值超亿元企业23家，固定资产近200亿元，全自动智能生产线50多条，和 360,000 名员工。销售额约为400亿元。龙头公司产品生产周期为7天，比常态缩短近一周，库存周期为7天，比常态缩短一周。 2018年，131家规模以上服装企业实现工业总产值170亿元，其中新产品产值100亿元，完成销售近140亿元。
(2)研发与销售。 1.在家纺行业，全区72家企业建立了省、市、区级家纺技术研发中心，其中企业研究院1个，省级研发中心13个，市级研发中心26个，区级研发中心。 32家，占全区企业研发技术中心数量的14%。 50多家企业与相关研发中心、大专院校、研究所（所）建立了技术研发合作关系，年开发新产品1000余种。产品涵盖窗帘面料、沙发布、床上用品、静电植绒、花式纱线等。家纺产品85%以上出口，主要销往欧洲、美国、中东和东南亚国家，其中中高档装饰面料占世界销量的30%以上。先后成为世界500强之一的宜家家居、美国家具巨头、美国百年家具品牌、全球最大的酒店集团金沙集团、、等中国知名家具商的指定供应商。顾家工艺。 2、服装行业建立1个市级研发中心、2个区级研发中心。 50多家企业与相关研发中心、大专院校、研究所（所）建立了技术研发合作关系，年开发新产品1000余种。产品涵盖女装、休闲服装等多个品种。核心区衣尚小镇自2015年成立以来，已吸引时尚企业780家，聚集国内外顶尖设计师24名，新锐设计师600余名，创新服装企业总部31家。
(3)品牌发展。 1、在家纺行业，已拥有中国驰名商标2个、省著名商标10个、市著名商标5个、区著名商标28个、“余杭家纺”（集体）商标2个。先后荣获“中国布艺名城”、“中国丝织基地”、“浙江家纺行业商标品牌基地”等称号。主要家纺品牌有：（1）Osten 。品牌所有者True North集团拥有来自德国、法国、比利时、意大利和日本最先进的制造设备。是GB《纺织装饰面料》国家标准起草单位。拥有70多项国家专利，是国内最大的纺织装饰面料生产企业。一; (2)流行布艺。品牌所有者忠旺控股集团在北卡罗来纳州家具重镇成立“Z-”公司，聘请美国顶尖设计、技术和销售团队，已成为美国家具市场主要沙发面料供应商之一； (3)中亚面料。品牌所有者杭州中亚布艺有限公司年生产高档面料超过2000万米，其中90%出口到全球30多个国家和地区，处于行业领先地位; （4）科力达家纺。品牌方杭州科利达家纺有限公司与科研机构合作，聘请美国设计师，研发环保绿色装饰面料，为全球用户提供满意的产品； （5）艾克家纺。品牌所有者杭州艾克家纺有限公司将家纺产品与生活艺术相结合，以个性化的产品和全面的家居配套理念引领人们进入家居生活新时代； (6)华辰遮阳布。品牌所有者浙江华辰新材料有限公司是美国陶氏化学公司的战略合作伙伴。成立于1994年，专注遮阳窗帘材料25年。其中与浙江大学等单位联合研发的环保多功能遮阳产品处于国际领先水平。
2、在服装行业，与家纺行业相比，服装企业做贴牌加工较多，自主品牌较少。因此，驰名商标和驰名商标较少，区级驰名商标仅有两个。服装行业品牌大致可分为两类。一是传统服装企业品牌。这类服装企业品牌是改革开放后兴起的，大多源于贴牌加工。主要品牌有：（1）捷丰服饰。品牌所有者杭州杰丰服饰有限公司成立于1984年，生产各类服装。拥有员工2000余人，厂房10万平方米，各类进口服装专用设备2500余台。与&G、、KLEIN、、MISS SIXTY等国际知名品牌建立了良好的合作关系； (2)华鼎服饰。品牌所有者浙江集团股份有限公司于2005年在香港成功上市，成为纺织板块的指标股。公司在纽约、巴黎、香港等地设有销售公司，开拓全球市场业务，是国内最大的丝绸服装制造和出口企业之一； （3）智旻羊毛衫。品牌拥有者杭州济民羊毛衫有限公司20多年来专注于毛衫品牌连锁店。在华东地区发展专卖店400多家。公司全面导入IS900质量认证体系。 2001年，杭州济民毛衫有限公司近三年工业总产值、销售产值、经济效益均居全省毛纺织行业第三位。济民毛衫销量居全省针织行业第一； (4)秋季服装。
品牌所有者杭州秋衣农实业有限公司20多年来专注衬衫研发、生产和销售。 2016年，秋衣农衬衫个性化定制智能制造项目启动。改造后，2017年基本实现工业智能化3.5目标，平均每58秒生产一件衬衫，日产衬衫500件。最终目标是实现每天生产1000件衬衫； (5)博卡服装。品牌所有者杭州博卡（华东）服装有限公司是一家以外贸出口为主的外向型外向型企业。拥有固定资产近1.2亿元，年产值1.8亿元。主要生产各种规格的丝、棉、麻、化纤服装及时装，产品远销欧洲、美国、日本、加拿大等20多个国家。另一类是新锐服装企业品牌。大多是设计高端、互联网特征明显的进口时尚品牌。主要品牌有：（1）Eveli品牌。品牌所有者杭州依风阁服饰有限公司成立于2015年，公司旗下拥有伊薇丽、诗梵丽、MM麦萌、梵舞四大品牌。 2018年“双11”，整个品牌销售额达到2.91亿元，旗舰店位列全网女装第四名。其中，毛纺品类在最具优势的品类中毛纺销量排名第一。 (2)子补语品牌。品牌方浙江自布鱼电子商务有限公司成立于2011年4月，公司目前拥有员工1000余人，海外有效网店200余家，海外自主产权商标40余个。