探索创意英语广告的魅力:从Attention到Action的营销艺术,福建网站优化和推广
栏目:网络营销 发布时间:2025-03-04
日常生活中会见到很多英语广告,这些广告颇具创意,我觉得这是一个很有趣的领域。 广告语言属于鼓动性的语言。它已经逐渐从普通英语中分离出来。并且发展成为非规 ... 探索创意英语广告的魅力:从Attention到Action的营销艺术
    日常生活中会见到很多英语广告,这些广告颇具创意,我觉得这是一个很有趣的领域。

    广告语言属于鼓动性的语言。它已经逐渐从普通英语中分离出来。并且发展成为非规范化的专用语言。

    它的目的是提升产品的知名度,让目标对象引起注意。只有他们对广告内容留下深刻印象并产生喜爱之情,才会感兴趣,进而进一步了解商品的具体情况,产生购买欲望,最终确认接受某种商品或某种服务,采取购买行动。

    许多英语广告经过了反复的推敲才得以完成。这些广告的词句优美且独具特色,句法精炼同时内涵丰富。常常能让人拍案叫绝,并且回味无穷。

    这些英语广告不但具备极高的商业价值,而且在修辞方面,还具有一定的美学研究价值。

    新颖独特的英语广告常运用的修辞方法主要包含仿拟、押头韵、双关、重复、拟人、夸张、对比对照、明喻、隐喻和排比等。

    下面举例来赏析上述修辞在英语广告中的绝妙运用。

    第一,仿拟:它是以现有的为大众所熟悉的语言形式为基础,充分发挥想象和联想的能力,创造出一种临时性的、新的语言形式,进而产生新的、别具一格的修辞效果的一种修辞方法。广告语的仿拟,可以说是整个仿拟现象当中的主要力量。

    例1:

    The  All  One Brice  .

    (两人在一起度过一个丰富多彩、阳光灿烂的宝贵假日。)

    赏析:这是一则为夫妻二人提供休假旅游的广告。广告运用仿拟修辞中的“仿词”手法,特意将“在一起”一词错拼,用“two”替代了“to”,清晰地点明了夫妻二人共同享受假日的快乐。此广告达到了生动、有趣的效果,能够引人注意且标新立异。

    例2:My ! My !

    赏析:“My”在口语中是表示惊叹的用语。“My”(健力士啤酒)这个短语与另一个“My”短语,它们的头韵和尾韵都相同。因此,读起来很顺口,便于记忆,也容易流传开来。同时,还能非常形象地描绘出饮用“”酒时赞不绝口的情景。

    去东方非常有趣,前不久去了青岛,在车中我看到了饭店,当时我的脑子里就想起了这则妙趣横生的广告词。